写于 2018-12-09 05:15:05| 永利娱乐场网站| 市场报告

推动仿制药的Rx

我最近看到一个荒谬无效的广告牌,一个像广告产品那样谦虚和不合时宜

它读取的普通药物,在一个普通的黄色背景上,这就是所有大字体必须说的

当他们像品牌药一样使用便宜的仿制药时,我非常喜欢,但这不是那种可以与大型制药企业竞争的广告

如果我们希望更多的医生开出仿制药和更多的患者来要求他们,那么必须有一种更好的方式来影响这些医生和消费者

几天后,我翻开了一集“House”的老插曲,有一种方式,在屏幕上闪烁

到目前为止,每个人都知道制药行业花费数十亿美元,试图通过电视,印刷品和网络广告向消费者的头脑中钻取药品名称

这是不可能避免广告,但至少如果你正在观看或阅读广告,你知道你正处于营销宣传的接收端 - 你可以相应地调整你的怀疑态度

因此,产品安置的兴起,这种偷偷摸摸的现象给了我们(其中包括)“Harold&Kumar去白城堡”的叙事弧线

如果它是您所关注的故事中不可或缺的一部分,那么您就不能忽视产品,更不用说它了

最近,Pharma已经开始实施产品安置法案

它仍然将绝大多数直接面向消费者的资金用于传统广告,但现在消费者已经开始对明显的广告保持警惕,现在它转向更微妙的方法

也许你发现了“磨砂”的一集,所有的墙都贴满了漂亮的蓝色海报

这些都是NuvaRing的广告,NuvaRing是一种避孕药,也出现在“格雷的解剖学”和“皇后之王”中

NuvaRing的前制造商欧加农(Organon)是少数几家承认达成交易以获得其产品的制药公司之一,但这并不意味着其他公司不会达到同样的目的

根据“公共政策与市场杂志”最近的一项研究,广告高管一直在为包括三大制药公司在内的客户“积极寻找安置机会”

对于制药公司而言,产品安置的优势远远超出了TiVo武装消费者的影响范围

一个将药物放在前面和中心的脚本 - 然后显示一个可信赖,讨人喜欢的角色用它来治愈病人 - 肯定比另一个30秒的现场特征有吸引力的演员有更多的情感影响

“医生们在屏幕上播放这些电视剧,大肆宣传毒品名称或者严厉规定这些产品,这是对这些产品的默认认可,”新书“强迫品牌紊乱”的作者卢卡斯康利说

“另外,你不必拥有完整的副作用列表

”当然,也很难知道一种药物是否具有特色,因为一家公司交出现金,或者仅仅因为编剧喜欢其名称的声音

“毕竟,”最近JPP&M研究的作者Dominick Frosch博士说,“你确实希望这些电视医生使用一些药物

”例如,Eli Lilly的产品在春季电视季节进行了48次名字检查 - 但该公司表示这只是巧合

Frosh说,JPP&M的研究表明,联邦政府将药品行业的产品安置添加到他们的长期监管目标清单中,但制定良好的联邦政策将是棘手的

它甚至不清楚哪个机构将负责

与此同时,我有一个想法:为什么医学节目不开始承诺他们的“医生”会尽可能规定仿制药

他们看起来很光荣,重新获得观众的信任,同时仍然使用时髦和准确的医学术语

同时,仿制药行业将得到宣传推动

也许效果甚至会流向真正的医生,而不仅仅是那些在电视上播放它们的人

作者:从啦宝